A través de un post de Ignacio Duelo en su blog ¿Podemos hablar? accedí al Informe de marcas país 2007 publicado por Future Brand, junto a Weber-Shandwick quienes brindaron su perspectiva desde el branding y desde las relaciones públicas respectivamente.
Las 10 mejores marcas país del año:
- Australia
- Estados Unidos
- Reino Unido
- Francia
- Italia
- Canadá
- España
- Nueva Zelanda
- Grecia
- Japón
La investigación identifica las consideraciones de viaje prioritarias que hacen las
personas, cuando eligen visitar un país. De acuerdo con el estudio existe una clara conexión entre la clasificación de sustancia (opciones de alojamiento, habitantes del país amigables, seguridad, conveniencia, clima) y estilo (belleza natural, arte/cultura, puntos de interés histórico, descanso y relax, autenticidad) con las motivaciones que la experiencia de los viajeros por placer o por negocios consideran fundamentales (escapismo, descubrimiento, afinidad y placer).
En el ranking de categorías Argentina figura décima en la categoría Estrella Emergente. Esta categoría incluye aquellos lugares percibidos como en vía de transformarse en destinos de máxima importancia . También ocupamos el décimo lugar en gastronomía.
Estimo que si el esfuerzo que se está realizando en pos del desarrollo de nuestra marca país es exitoso en poco tiempo deberíamos estar figurando en otras categorías, incluso mejorando nuestra actual presencia. De todas maneras muchos aspectos incluidos en el análisis son esenciales y exceden cualquier plan de posicionamiento del destino. Tiene que ver con políticas de estado estructurales, como por ejemplo, mejorar la seguridad, accesibilidad y facilidad para los visitantes que desean hacer negocios.
1 comentarios:
Mirá lo que venimos a encontrar investigando sobre marca país para nuestro plan de comunicación....bueno, quizá te veas citada en la bibliografía. Un beso,
Maga y Juli
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